Messi potencia a la MLS con el aumento de patrocinios

La Major League Soccer es una liga que crece a pasos agigantados. 30 años después de que la máxima categoría en Norteamérica se lanzara, su popularidad va aumentando día tras día y se espera que mantenga este progreso con ayuda de la Copa del Mundo de 2026. Sin lugar a dudas, un aspecto que impactó totalmente a la MLS fue la llegada de Lionel Messi a Inter Miami, por lo que es un buen momento para revisar la importancia que tiene el astro argentino en este engranaje.

Desde el aumento en los patrocinios hasta el notable incremento en la asistencia a los estadios para partidos de la liga norteamericana, en una situación en la que definitivamente participa el astro argentino, ya que en algunos de sus encuentros más llamativos el público se ha encargado de ser parte de los récords históricos de asistencia para diferentes franquicias.

De acuerdo a una investigación de Lillian Rizzo para CNBC Sport, la MLS ha aumentado dos dígitos los ingresos por patrocinios en comparación a 2024, donde marcas como Adidas o Michelob Ultra han sido fundamentales. La primera extendió en 2023, año en que llegó Messi, su contrato para vestir a todos los equipos de la liga, proporcionar el balón oficial, entre otros aspectos. La segunda se convirtió el año anterior en la cerveza oficial y además empezó a involucrarse con la Concacaf Champions Cup o la Concacaf W Champions Cup.

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Asimismo, señalan que desde que Messi aterrizó en territorio norteamericano, las marcas se encuentran mucho más cerca de la MLS y eso se debe a que presencian el evidente aumento de entradas y productos pertenecientes a esta liga deportiva. Es por ello que con el paso de los días, el acuerdo entre el campeón del mundo en Qatar 2022 y Las Garzas toma mayor relevancia para el crecimiento del fútbol en Estados Unidos.

MLS espera por el Mundial 2026

En palabras para el medio antes citado, Jen Cramer, vicepresidenta ejecutiva de marketing de asociaciones en MLS, comentó: “En lugar de dudas, estamos viendo un aumento de la actividad con renovaciones anticipadas, la incorporación de nuevas marcas al deporte y más compromisos plurianuales. Es una clara señal de que las inversiones inteligentes ya están en marcha”.

Con miras a la Copa del Mundo de Norteamérica 2026, Cramer agregó: “La última vez que Estados Unidos albergó el torneo en 1994, impulsó la creación de la MLS y provocó un aumento de más del 30% en el interés por el fútbol en este país. A medida que la MLS continúa evolucionando, más marcas reconocen que la liga ofrece más que solo visibilidad”.

“Proporciona una conexión directa con una afición dinámica y una oportunidad para construir una relevancia cultural duradera en un deporte que está contribuyendo a moldear el futuro del marketing deportivo”, finalizó.

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