¿Cuánto cuesta ponerle nombre a un estadio en Estados Unidos?
Un estudio de SportBusiness detalla la cantidad de dinero que hay detrás de los ‘naming rights’ en los estadios de Estados Unidos.
Durante mucho tiempo, una de las conexiones más importantes de una afición hacia la institución deportiva de su predilección era el nombre del inmueble en el que se desenvuelven como locales, pero con el paso de los años esto ha ido cambiando, ya que cada vez son más las entidades que se decantan por alcanzar acuerdos comerciales de mucho peso para que alguna empresa tenga los derechos para ‘bautizar’ sus estadios.
Un estudio de SportsBusiness, que tiene por nombre ‘Stadium Naming Rights Report’, detalla la cantidad de dinero que hay detrás de esta práctica en las competiciones de mayor impacto en Estados Unidos. Para comenzar, en las cinco grandes ligas de territorio estadounidense (NFL, NBA, NHL, MLB y MLS), este tipo de alianzas suman $884.7 millones de dólares al año.
The average annual value of a stadium naming rights deal is $7.4m across the US’s top five leagues—compared to $5.7m across Europe’s top four football leagues.
— SportBusiness (@SportBusiness) May 13, 2025
These figures are uncovered by 𝙏𝙝𝙚 𝙎𝙩𝙖𝙙𝙞𝙪𝙢 𝙉𝙖𝙢𝙞𝙣𝙜 𝙍𝙞𝙜𝙝𝙩𝙨 𝙍𝙚𝙥𝙤𝙧𝙩, our latest in-depth,… pic.twitter.com/pGPTNb41lV
De esta cantidad, poco más de la mitad (51%) proviene de solo 30 acuerdos y en la nación de ‘Las Barras y las Estrellas’ un trato vale en promedio $7.4 MDD al año, lo que es bastante llamativo considerando que en las mejores cuatro ligas del fútbol de Europa tienen de media $5.2 MDD anuales (€4.6 millones de euros).
En Estados Unidos, la NFL comanda el ranking con $289.5 millones de dólares anuales, que representan el 32.7% de toda la suma. Enseguida viene la NBA, misma que obtiene $257.4 MDD al año con estos convenios (29%), y, finalmente, la NHL alcanza hasta $236.2 MDD (26.7%). Estas tres ligas son las más importantes en cuanto a ‘naming rights’, por lo que el porcentaje restante se divide en las alianzas que tengan la MLB y la MLS.
.@NFL stadium naming rights deals
— Eben Novy-Williams (@novy_williams) August 27, 2024
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Premier League comanda todo en Europa
En las top-3 ligas europeas, la Premier League es la que tiene los acuerdos más valiosos, pues alcanza un promedio de hasta $8.7 millones de dólares (7.7 M€). La máxima categoría inglesa tiene seis alianzas de este tipo y entre todas generan un valor de $52.48 MDD (46.3 M€).
BREAKING: Everton’s new stadium will be known as Hill Dickinson Stadium, with Everton Football Club and international law firm Hill Dickinson announcing a landmark long-term naming rights partnership 🚨 pic.twitter.com/igfa7UFKg0
— Sky Sports News (@SkySportsNews) May 16, 2025
Enseguida viene la Bundesliga, misma que cuenta con 10 convenios, pero solamente obtiene $53.62 MDD (47.3 M€), lo que entrega de media $5.3 MDD (4.7 M€) por año. La Serie A aparece con una ganancia anual de $20.4 MDD (18 M€) con seis tratos, lo que da un promedio de $3.4 millones de dólares (3 M€). LaLiga está fuera de las mejores tres ligas en el Viejo Continente considerando este aspecto.
Finalmente, un detalle llamativo del reporte es la estrategia que tiene Grupo Allianz, ya que la multinacional alemana de servicios financieros tiene hasta siete inmuebles deportivos bautizados con su nombre: Allianz Arena (Bayern Múnich), Allianz Stadium en Turín (Juventus), Allianz Stadion (Rapid Viena), Allianz Riviera (OGC Niza), Allianz Parque (Palmeiras), Allianz Field (Minnesota United) y Allianz Stadium en Sídney (Sydney FC).
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